Férové tendrovanie
v reklamnej
produkcii aj na Slovensku

Ťažiskovou agendou asociácie pre najbližšie obdobie je zlepšenie podmienok pri zadávaní produkčných tendrov reklamných kampaní. Potrebu štandardizovať a stransparentniť tendrovanie katalyzuje aj dianie na českom reklamnom trhu, s ktorým Slovensko spájajú vitálne prepojenia. Od začiatku roka 2025 pristúpilo takmer 100 českých produkcií a reklamných režisérov k uplatňovaniu pravidiel zakotvených v „Memorande o férových podmienkach pri zadávaní tendra na výber režiséra a produkcie na výrobu reklamného spotu“. Rovnaké princípy boli uvedené do života ako štandard predtým aj na nemeckom trhu. 

Cieľom tejto iniciatívy je zlepšenie podmienok pri zadávaní reklamných tendrov tak, aby zúčastnení dodávatelia boli ocenení za svoj čas, prácu a úsilie, mohli prichádzať s kvalitnejšími ponukami a zamedzilo sa plytvaniu času a prostriedkov na strane ako dodávateľa, tak zadávateľa.

Vypracovanie kvalitnej tendrovej ponuky vyžaduje na strane režiséra a produkcie nezanedbateľný časový a finančný vklad, odbornosť, skúsenosti, koordináciu s ďalšími dodávateľskými zložkami pri cenotvorbe. Zároveň je realitou reklamného trhu, že takmer všetky zákazky produkčné spoločnosti získavajú v tendroch, čo znamená desiatky výberových konaní do roka. Rovnaká je pracovná realita režisérov.

Preto sa členovia Asociácie reklamných producentov usilujú aj na Slovensku získať u režisérov, zadávateľov a reklamných agentúr podporu pre princípy férového tendrovania, ktoré sa riadi nasledovnými pravidlami:

V Českej republike a Nemecku patrí medzi kľúčové opatrenia férového tendrovania tzv. Pitch cost sharing (PCS) – zadávatelia sa podieľajú na časti nákladov, ktoré vzniknú produkcii a režisérovi pri vypracovaní tendrovej ponuky – a tiež tzv. Cancellation fee (CF) – kompenzácia účastníkov tendra, ak bol projekt zrušený po odovzdaní tendrových ponúk. 

Asociácia reklamných producentov chce otvoriť diskusiu so zadávateľmi o opodstatnenosti a realizovateľnosti PCS a CF v slovenských podmienkach s ambíciou jeho uplatnenia v horizonte 6-9 mesiacov.

Benefity, ktoré prinesú pravidlá férového tendrovania v reklamnej produkcii:

  • Jasný zmluvný rámec, vďaka ktorému získa klient reklamu, ktorá splní jeho ciele.

  • Férové ​​zhodnotenie vloženého času, energie, skúseností a tvorivého úsilia pre všetkých prihlásených dodávateľov.

  • Partnerstvo založené na zásadách transparentnosti a rovnakého zaobchádzania.

  • Rešpekt k odvedenej práci a ochrana duševného vlastníctva kreatívnych nápadov.

  • Kultivácia reklamného prostredia.

  • Kvalitnejšie ponuky dodávateľov.

  • Celkovo transparentnejšie a efektívnejšie tendre pre všetky zúčastnené strany.

Členovia Asociácie reklamných producentov:

EALLIN NOMAD, endrius, Globe production, HITCHHIKER FILMS, Laurinc Studio, LEOPARD PRODUCTION, Playground13, PROTOS PRODUCTIONS, RE:SET PRODUCTION, Revers Films, Right & Stuff, TOXPRO, VRIZZLY

Produkčné spoločnosti -
nečlenovia ARP: 

NO CAP 
Armada Film (Praha)
Bistro Films (Praha)
Boogie Films (Praha)

Režiséri pôsobiaci na slovenskom reklamnom trhu:

Michael Baumbruck, Milan Balog, Tomáš Bařina, Peter Czikrai, Dano Dekan, Petr Dvořák, Peter Ehrenberger, Peter Hoferica, Samuell Hoffman, Robert Hloz, Jakub Cheban, Juraj Janiš, Veronika Jelšíková, Jakub Jirásek, Jonáš Karásek, Teodor Kuhn, Paulína Mačáková, Martin Marček, Tomáš Mašín, Maroš Milčík, Jaroslav Moravec, Mugshots, Emília Ondriašová, Marek Partyš, Luboš Rezler, Tomáš Řehořek, Dan Růžička, Petr Simon, Igor Smitka, Pavel Soukup, Jakub Švejkar, Jan Švejkar, Max Turek, Luboš Vacke, Roman Valent, Štěpán Fok Vodrážka, Tomáš Zavarský, Roland Wranik, Wolfberg